구글 애즈 캠페인 종류 AC Install 신규 유저 모객을 최대로 하는 캠페인으로 가장 기본적인 캠페인 형태이다. 입찰가는 앱의 목표가 대비 20% 정도로 맞춘다. 특히, 캠페인 초반에는 최소 $1 이상으로 설정하고 해당 앱과 유사한 앱 장르의 단가의 2배로 설정하는 것을 권장한다. 일 예산은 tCPI * 50으로 설정한다. 소재는 비디오 및 이미지 20개와 텍스트 소재 최소 4개 이상으로 맞춘다. AC Install tCPI 신규 런칭 혹은 대규모 업데이트 등 특정한 이벤트가 있을 때 목표단가를 설정해두고 운영하는 캠페인이다. AC Action 목표하는 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 신규유저를 모객하는 캠페인으로 CPA 캠페인이라고 부르기도한다. AC Action tCPA 이미 다운로드한 기존 유저..

퍼포먼스 마케팅에 요구되는 역량 퍼포먼스 마케팅은 기본적으로 데이터를 바탕으로 마케팅이라는 영역을 분석하고 인사이트를 도출하여 최적화 하는 직무이다. 따라서 데이터에 대한 어느정도의 감각을 요구하는데 여기서 데이터 감각이란 데이터 분석가만큼 데이터를 전략적으로 분석하고 코드를 짜는 것 과같은 수준을 요구하지는 않는다. (물론 잘할 수록 좋기는 하다.) 데이터를 보고 특정한 흐름을 읽어낼 수 있고 이 흐름을 바탕으로 대략적인 방향성이나 전략을 머릿속으로 그려낼 수 있는 사람이라면 충분하다는 말이다. 퍼포먼스 마케팅 실전에서 쓰이는 역량 그렇다면 실전에서 어떤 역량이 쓰이고 있는지 살펴보도록 하겠다. 여러 채용공고들을 분석해 볼 수 도 있겠으나 진짜 내가 퍼포먼스 마케터로 어떤 역량들을 활용했었는지 생각해보..