처음에는 어렵고 복잡하기만한 페이스북 광고의 여러 기능들을 조금 더 쉽게 이해하기 위해 입찰전략, 타겟팅, 최적화 기능을 설명해보려고 한다. 페이스북 페이지에도 각 기능에 대한 설명이 있기는 하지만 더 쉽게 쉽게 내 경험과 함께 풀어냈으니 페이스북 광고 캠페인 운영에 도움이 되길 바란다! Facebook 입찰 전략 옥션내 비딩가는 eCPM 기준으로 설정된다. 입찰전략은 이전에 페이스북 광고 세팅 꿀팁 포스팅에도 간략하게 다루기는 했는데 크게 3가지 전략으로 분류할 수 있고 구체적으로 아래 설명을 참고할 수 있다. 최저 비용 : 시장가 파악, 해당 예산을 다 쓸 수 있는 최선의 단가이다. Bid cap : 입찰 한도보다 높은 단가로는 입찰을 진행하지 않으며 단가 컨트롤이 강해서 예산 소진이 잘 이루어지지 ..

최초 앱 설치 캠페인 세팅 대부분 페이스북에서 처음 광고를 시작하게되면 다음과 같은 단계를 거치게 된다. 계정연동 후 앱 선택 캠페인 목표에서 앱 설치(App Installs) 선택 Campaign 이름 생성 Campaign Live Campaign 성과 확인 단순한 단계이지만 OS 및 세부 캠페인 세팅에 따라 다양한 종류의 캠페인들을 라이브하고 운영할 수 있다. 페이스북의 경우 iOS14.5 업데이트 이 후 가장 큰 타격을 받게 되었는데 더이상 유저 id를 수집하지 못하게 되면서 캠페인별 유저별 성과확인이 어려워졌기 때문이다. iOS 14 이상 캠페인 관리 iOS 캠페인의 경우 SKAN 과 non-SKAN 캠페인으로 나뉜다. SKAN 토글 ON 하게 되면 SK Adnetwork 기반의 캠페인으로 iOS..

퍼포먼스 마케팅의 영역을 처음 접하게 되면 다양한 용어들을 마주하게 된다. 필자도 처음 용어들을 접했을 때 굉장히 혼란스러웠는데 사실 기본적인 개념만 알면 그렇게 어려운 용어들은 아니다. 아주 간단하게 퍼포먼스 마케팅에서 성과를 측정하면서 보게 되는 용어들을 정리해 보았다. CPI (Cost Per Install) : 앱 설치 건당 광고비용 (다운로드 당 비용, 단가라고도 부른다.) CPA (Cost Per Action) : 액션당 광고비용, 혹은 광고주가 원하는 행동을 취할 때 광고비를 지급하는 방식(앱 내의 특정 액션, 회원가입, 아이템 구매, 3일 연속 접속 등) CPC (Cost Per Click) : 배너, 링크 등을 1회 클릭할 때 지불하는 광고비용, 혹은 그런 방식(구글 애드센스 등) 우선 ..