구글 애즈 캠페인 종류 AC Install 신규 유저 모객을 최대로 하는 캠페인으로 가장 기본적인 캠페인 형태이다. 입찰가는 앱의 목표가 대비 20% 정도로 맞춘다. 특히, 캠페인 초반에는 최소 $1 이상으로 설정하고 해당 앱과 유사한 앱 장르의 단가의 2배로 설정하는 것을 권장한다. 일 예산은 tCPI * 50으로 설정한다. 소재는 비디오 및 이미지 20개와 텍스트 소재 최소 4개 이상으로 맞춘다. AC Install tCPI 신규 런칭 혹은 대규모 업데이트 등 특정한 이벤트가 있을 때 목표단가를 설정해두고 운영하는 캠페인이다. AC Action 목표하는 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 신규유저를 모객하는 캠페인으로 CPA 캠페인이라고 부르기도한다. AC Action tCPA 이미 다운로드한 기존 유저..

때는 바야흐로 5월 초 즈음이었다. 우연히 넣었던 당근마켓 퍼포먼스 마케팅 직무에 서류 합격이 되어서 1차 면접을 보게 되었는데 막 이직 준비를 시작할 시기여서 많이 준비를 못했던 것이 아쉽다. 지금 다시보면 붙을 자신있는데 정말 아쉽다 아쉬워! 당시에 면접 내용을 기록해두었던게 있어서 대략적인 면접 질문과 분위기 등을 공유하고자 한다. 우선 지원하고 면접하기까지의 타임라인은 다음과 같다. 4월 10일 서류 지원 4월 12일 1차 합격 메일 4월 19일 1차 면접 4월 20일 1차 면접 결과 안내 굉장히 빠르게 면접 전형이 이루어져서 면접 경험은 정말 좋았다. 면접은 화상 면접으로 진행됐고 지원자 1명대 면접관 2명 총 3명이 면접에 참여했다. 소요시간은 약 1시간정도 걸렸었고 분위기가 화기애애해서 긴장..

처음 유니티를 접했을 때만해도 유니티는 게임 만드는 툴로만 알고 있었어서 이렇게 게임을 홍보하고 마케팅할 수 있는 플랫폼을 가지고 있는 줄도 몰랐다. 유니티는 수익화쪽 뿐만 아니라 광고쪽도 상당히 발전이 되어있어서 생각보다 해볼 수 있는 캠페인 종류도 많고 최적화 방법도 다양하다. 페이스북과 구글로만 퍼포먼스 마케팅을 해봤는데 생각보다 성과가 잘 나오지 않는다면 유니티애즈라는 네트워크를 새로 시도해보는 것이 어떨까? Unity Ads www.unityads.co.kr 검색을 해보니 유니티는 수익화쪽이나 게임 내에 유니티 광고를 어떻게 개발하는지와 같은 정보만 나오고 유니티 애즈에서 어떻게 광고 캠페인을 만들고 활용하는지에 대한 부분은 전혀 공유되는 바가 없기에 유니티 애즈 광고 캠페인 종류와 최적화에 대..

처음에는 어렵고 복잡하기만한 페이스북 광고의 여러 기능들을 조금 더 쉽게 이해하기 위해 입찰전략, 타겟팅, 최적화 기능을 설명해보려고 한다. 페이스북 페이지에도 각 기능에 대한 설명이 있기는 하지만 더 쉽게 쉽게 내 경험과 함께 풀어냈으니 페이스북 광고 캠페인 운영에 도움이 되길 바란다! Facebook 입찰 전략 옥션내 비딩가는 eCPM 기준으로 설정된다. 입찰전략은 이전에 페이스북 광고 세팅 꿀팁 포스팅에도 간략하게 다루기는 했는데 크게 3가지 전략으로 분류할 수 있고 구체적으로 아래 설명을 참고할 수 있다. 최저 비용 : 시장가 파악, 해당 예산을 다 쓸 수 있는 최선의 단가이다. Bid cap : 입찰 한도보다 높은 단가로는 입찰을 진행하지 않으며 단가 컨트롤이 강해서 예산 소진이 잘 이루어지지 ..

퍼포먼스 마케팅에 요구되는 역량 퍼포먼스 마케팅은 기본적으로 데이터를 바탕으로 마케팅이라는 영역을 분석하고 인사이트를 도출하여 최적화 하는 직무이다. 따라서 데이터에 대한 어느정도의 감각을 요구하는데 여기서 데이터 감각이란 데이터 분석가만큼 데이터를 전략적으로 분석하고 코드를 짜는 것 과같은 수준을 요구하지는 않는다. (물론 잘할 수록 좋기는 하다.) 데이터를 보고 특정한 흐름을 읽어낼 수 있고 이 흐름을 바탕으로 대략적인 방향성이나 전략을 머릿속으로 그려낼 수 있는 사람이라면 충분하다는 말이다. 퍼포먼스 마케팅 실전에서 쓰이는 역량 그렇다면 실전에서 어떤 역량이 쓰이고 있는지 살펴보도록 하겠다. 여러 채용공고들을 분석해 볼 수 도 있겠으나 진짜 내가 퍼포먼스 마케터로 어떤 역량들을 활용했었는지 생각해보..

퍼포먼스 마케팅의 영역을 처음 접하게 되면 다양한 용어들을 마주하게 된다. 필자도 처음 용어들을 접했을 때 굉장히 혼란스러웠는데 사실 기본적인 개념만 알면 그렇게 어려운 용어들은 아니다. 아주 간단하게 퍼포먼스 마케팅에서 성과를 측정하면서 보게 되는 용어들을 정리해 보았다. CPI (Cost Per Install) : 앱 설치 건당 광고비용 (다운로드 당 비용, 단가라고도 부른다.) CPA (Cost Per Action) : 액션당 광고비용, 혹은 광고주가 원하는 행동을 취할 때 광고비를 지급하는 방식(앱 내의 특정 액션, 회원가입, 아이템 구매, 3일 연속 접속 등) CPC (Cost Per Click) : 배너, 링크 등을 1회 클릭할 때 지불하는 광고비용, 혹은 그런 방식(구글 애드센스 등) 우선 ..

지난 포스팅에서 게임 앱 수익이 어떤 구조로 나뉘어졌는지 살펴봤다. 이번에는 게임 앱 수익구조 중에서도 광고수익이 어떻게 발생하는지 그 과정에 대해 아주 쉽고 간단하게 포스팅해보려한다. 나도 이해하는데 조금 시간이 걸렸기 때문에 정리하는데 공을 들였다 ㅎㅎ 아주 간단하게 말하면 광고수익은 광고를 보는 자체에서 발생한다. 즉, 유저들이 게임 플레이를 하다가 뜨는 광고를 끝까지 보거나 클릭 하거나 클릭해서 제품이나 서비스를 구매하거나 이 세가지 행동에 대해 과금을 하게 되는데, 이 때 광고 수익이 발생하는 것이다. 따라서 내가 플레이 하는 게임에 다른 게임 광고가 나오거나 다른 서비스 광고가 나온다는 것은 내 지면에 자신들의 앱 광고를 송출하도록 만들었다는 것인데, 그러려면 우리가 매체라고 부르는 페이스북,..

안녕하세요! 지백입니다. 저는 게임회사에서 마케팅을 한 경험이 있는데요, 제가 그동안 게임회사를 다니면서 어떤 중요한 인사이트를 얻었는지 여러 포스팅으로 공유해보고자 합니다. 모바일 게임이 어떻게 수익을 창출하는가 왜 게임회사들은 돈이 많은가? 게임회사들은 게임으로 어떻게 돈을 버는가? 기본적으로 게임회사가 어떻게 굴러가는지 어떤 방식으로 수익을 창출하는지에 대한 부분을 내부자의 관점에서 구체적으로 적어보려해요. 저도 게임회사에 들어가기 전에는 대충 이렇지 않을까 하고 추측만 했을 뿐이지 구체적으로 어떻게 어떤 구조로 수익이 만들어지는지 잘 몰랐었거든요. 이런 부분에 대해서 다시 한번 생각해보고 게임회사 취업을 준비하시거나 게임을 직접 개발하시는 많은 분들에게 도움이 되고자 오늘 포스팅을 적어봅니다! 우..